智能投放简介 – 阿里云教程

智能投放（Mobile Content Delivery Platform，简称 MCDP）组件提供 App 内的个性化广告投放能力，支持针对定向人群进行个性化广告投放，帮助 App 运营人员精准、及时触达用户，实现留存、促活、增长业务的目标。同时支持一次广告投放搭配多套投放素材，系统根据广告投放效果进行自动调优，让广告投放的流量效果最佳，无需人工干预，降低运营成本，有效提升运营效果。

产品优势

• 告别运营排期

  MCDP 为一站式智能运营管理平台，支持活动人群、营销资源以及营销动作的一站式配置，并提供营销数据看板。App 运营人员可独立完成营销流程，无需依赖研发人员，即可自主创建并执行活动计划，操作简单快速，从而告别长时间的运营排期。

• 灵活定制投放人群

  MCDP 整合了移动分析组件（MAS）的用户分群能力，可根据客户端用户的属性或行为来锁定活动的目标客群，同时也支持手动创建投放人群。

• 支持高并发调用

  MCDP 支持 1000 次/秒的并发调用（服务器为 4C8G，即 4 个 CPU，8 GB 内存），投放效果稳定。

产品功能

MCDP 系统框架如上图所示，作为一站式智能运营管理平台，MCDP 集活动创建、执行、管理和反馈为一体，产品功能如下：

• 活动管理

  • 提供活动单元活动的两级管理方式，支持更灵活、更复杂的营销活动的开展。

  • 支持创建主动营销和互动营销 2 种类型的营销投放活动。

  • 支持在一个活动内同时添加广告投放和消息推送 2 种营销动作。

  • 支持在一个流程内完成多个广告的投放配置，活动配置效率得到显著提高。

  • 支持投放和推送的疲劳度策略，为用户体验保驾护航，也为多个活动的并行上线提供了实现基础。

  • 支持自定义投放规则，实现灵活的灰度投放。

• 人群管理

  创建活动投放的目标人群，或直接调用移动分析组件的人群，根据用户行为或属性筛选活动受众，进行定向广告投放。

• 展位管理

  可视化地完成对一个展位的创建和管理，无需开发客户端代码，即可创建不同样式、位置、高度以及内容类型的展位，降低开发时间和成本。 提供展位大盘，实时监控展位资源的使用情况，以便您调整展位资源的分配。

• 素材管理

  提供在线素材库，支持多种素材类型。营销活动可直接调用素材库中的资源作为广告投放的物料，为连续性的活动创建过程提升配置效率。多人合作的工作模式，有效提升人效。

• 推送管理

  推送管理用于对推送的疲劳度进行配置。

• 活动效果分析

  实现 T+1 的统计活动的营销数据，多维评估活动效果，运营情况一目了然。

应用场景

• 主动营销场景

  某银行实施一个以促活拉新为目的的营销活动，活动主题为“线上支付周三单单享折扣”，并在每周三进行一年期的循环投放。针对不同的人群，投放不同的物料。

  • 已开卡并且已开通线上支付功能的用户：准备 A 活动（向用户提供线上支付笔笔享X折权益）。通过 MCDP 广告投放（App 首页腰封轮播广告）的方式触达用户。

  • 已开卡且未开通线上支付功能的用户：准备 B 活动（向用户提供新开通线上支付得三张优惠券，并享受线上支付笔笔享X折权益）。通过 MCDP 广告投放（App 首页腰封轮播广告和开屏广告）的方式触达用户。

• 互动营销场景

  对最近一个月内登录过 App 的用户，用户在活动期内完成连续 3 天登录，对用户推送“活跃用户送积分”活动的消息。